小县城能否承接双节期间的庞大客流？
在2023年，中秋与国庆假期重叠，形成了令人瞩目的“请3休13”的长假安排，从而使旅游市场迎来了前所未有的火爆，尤其是一些小县城，因而遭遇了游客流量限制。在这个国庆假期，“反向旅游”再次成为热门讨论，一些数据显示，在中秋国庆期间，县城的酒店预订热情比去年上升了35%。其中，新疆、西藏、青海、四川西部等地的热门县城酒店预订量甚至增长超过50%。全国十大受欢迎景点被这些小县城占据，包括上饶的葛仙村、河北唐山的河头老街、河南开封的万岁山武侠城等。近年来，越来越多的人选择从人流密集的大城市转向以前鲜有人问津的县城，形成了一股“奔县”的潮流。这些小县城在假期临近时也积极布局，希望能够抓住这波红利。
当谈及文旅大市场的支撑点时，小县城的潜力不容小觑。在即将到来的假期前，长期在武汉工作的叶蓁已经做好了去安徽黟县自驾游的准备。她的行程中包含宏村的夜景、卢村的日出以及碧山村。此外，她还计划逛逛邻近的小村落，晚上则想去品尝名菜臭鳜鱼。选择客流相对稀少、独具文化特色的县城，如今已成为越来越多游客的共识。根据同程旅行发布的最新报告，今年五一假期，县域旅游产品的预订量同比上涨了128%，超越了多个省会城市，福建平潭、浙江安吉和广西阳朔等地名列前茅。在十一国庆期间，县域旅游的热度依然持续，相关产品的预订量同比增长达42%，面向三线及以下城市的机票需求增长超30%，游客在小县城的停留时间也延长了平均3.2天。
从2023年开始，游客对县城的反向旅游已成为我国文旅消费领域的新趋势。当大城市的年轻人厌倦了热门景点的人流以及假期里高涨的消费价格时，小县城以其宁静宜人的环境和低廉的消费成为了一个受欢迎的选择。这里的物价实惠，令游客享受到优质的旅游体验，真正带动了各省市文旅收入的增长。根据相关数据，2023年我国1866个县的旅游总收入达约8万亿元，接待游客总数达到约94亿人次，而28个省的旅游综合收入合计达到17万亿元，显示出小县城在国内旅游市场中发挥着重要的作用。今年县城游在整个文旅消费中的地位愈加重要，四线及以下城市的旅游消费上涨速度首次超过三线及以上城市，市场热度同比增长25%，增速相比高线城市高出11个百分点。游客的流向直接体现了经济活动的变化，县城游的升温无疑成为文旅行业的新增长点，但留住游客是面临的最大挑战。
然而，突然走红的小城镇却容易在流量消退后失去吸引力。中国拥有1866个县级市，游客的流向也在变化。根据数据显示，今年暑期全国数百个县城的酒店和民宿预订情况良好，其中一些地方如贵州兴义和江西铅山的酒店预订量比去年翻了一番。从过去三年的情况来看，许多原本冷门的小县城正在变得越来越受欢迎，但其中不少地方因瞬间流量的上涨而昙花一现。例如，荣昌因网络红人的宣传一度吸引了众多游客，而去年五一假期的游客人数大幅增长，但国庆期间却显著下降。甘肃天水因一碗麻辣烫在假期同样吸引了大量游人，但流量的降温也随之而来。
一些曾火爆的小县城，比如山西的隰县和山东的荣成，在失去流量之后，游客量减少的情况日益明显。因为大部分游客初次出行是出于好奇，而要使他们多次光顾则需要更多持续的吸引力。然而，许多小县城在旅游资源、服务质量、管理秩序等方面的软肋，成为了游客二次消费的障碍。尤其在基础设施和娱乐设施方面，不是每个小县城都能提供高端酒店或者丰富的夜生活选择。初期前往的小县城的年轻游客中，不少因为当地的单调而感到失望。
